Компания: «Форд мотор компани»

Компания: «Форд мотор компани»

В середине 1990-х годов в компании «Форд мотор» произошли серьезные изменения в руководстве компании. Новым председателем и генеральным директором корпорации стал Алекс Тротман. Он был прообразом современных главных исполнительных директоров больших многонациональных корпораций. Вся его карьера прошла в «Форд мотор компани». В свое время А. Тротман начал со стажера отдела снабжения, приезжая на работу на двухэтажном автобусе.

Он был увлечен созданием новой продукции и разработкой глобальных принципов деятельности «Форд». Однажды Тротман заявил, что «готов скорее распродать всю мебель в офисах компании, чем урезать программы разработки новой продукции». В центре внимания руководства компании оказалось планирование цикла производства, и основное внимание уделялось восстановлению европейских отделений. Для этого инженерные центры корпорации разрабатывали базовые модели автомобилей, которые затем выпускались по всему миру с использованием унифицированных производственных процессов. Стратегия корпорации заключалась в придании автомобилю «Форд» еще большей привлекательности в глазах потребителя.

Вскоре обнаружилось, что все проблемы, возникающие на производстве, могут выявляться и разрешаться значительно быстрее, если разработчики новых моделей будут постоянно присутствовать в штате заводов, потому что там они могут сосредоточиться на связанных с каждой моделью проблемах из числа «важного малого» и добиться существенных результатов.

Как неотъемлемый элемент современных программ обеспечения качества были внедрены FMEA (методы анализа видов и последствий потенциальных отказов) производственных процессов и планы их статистического контроля. Кроме того, произошло быстрое сокращение масштабов применения стратегии по снижению вариаций основных параметров процессов и методов статистического управления.

По-прежнему проводились ежемесячные совещания, посвященные качеству, но обязанности по их регулярному посещению были делегированы менеджерам более низкого звена.

Конструкторская служба компании была преобразована, приобретя матричную структуру, основными элементами которой стали команды разработчиков. Как только очередная разработка ставилась на производство, команда ее авторов расформировывалась. Входившие в ее состав инженеры-конструкторы перераспределялись между другими командами. Средний инженер-конструктор теперь менял свою специализацию и занимаемую должность каждые несколько лет.

Были переписаны учебные руководства по качеству, а само обучение методам обеспечения качества – сосредоточено в одном центре, в котором теперь работали профессиональные преподаватели, а не специалисты по отдельным дисциплинам. Большинство из них не обладало должным опытом в области практического применения различных методов обеспечения качества и не было способно должным образом отвечать на вопросы, касающиеся отдельных тонкостей этих методов.

После реорганизации служба технической поддержки поставщиков стала уделять основное внимание вопросам закупок комплектующих, а не обеспечения их качества. Служба снабжения решила, что сможет сократить затраты на закупки комплектующих изделий за счет сокращения штата сотрудников, занимающихся технической поддержкой поставщиков, предоставляя все большему числу последних самостоятельно сертифицировать свою продукцию перед постановкой ее на производство. Служба снабжения всячески поощряла поставщиков более агрессивно подходить к сокращению стоимости их продукции.

Основное внимание теперь уделялось следующим моментам:

планированию цикла производства;

мировым центрам делового совершенства;

унификации продукции и производственных процессов по всем миру;

обеспечению удовлетворенности потребителей за счет придания автомобилям дополнительных свойств.

А. Тротман смотрел на компанию широким перспективным взглядом, так как работал в ее многочисленных подразделениях за рубежом. Такого рода опыт является идеальным для руководителя, который возглавляет компанию, действующую на шести континентах.

В связи с тем, что все больше компаний становятся глобальными, советы директоров ищут именно таких руководителей, как А. Тротман, – мужчин и женщин, хорошо осведомленных о мировом рынке, поскольку они приобрели эти сведения из первых рук.

А. Тротман, согласившись с тем, что современные руководители высокого ранга должны обладать широким опытом работы, счел, что нет единого стиля руководства, подходившего бы для любой культуры.

Он долго размышлял над вопросом, есть ли принципиальная разница между американскими деловыми руководителями и их коллегами в других частях света.

С ростом числа компаний, выходящих на глобальный уровень, советы директоров больше задумываются над тем, какими качествами должен обладать человек, занимающий высший пост. И гораздо чаще, чем раньше, они решают, что необходимо знание международной перспективы.

«Это, конечно, главное изменение в подходе к выбору руководителя компании. В течение долгого времени, если вы член совета директоров американской фирмы, имеющей представительства за рубежом, и возникает вопрос смены главного исполнительного директора, одна вещь не вызывала никаких сомнений – следующим руководителем фирмы будет американец. Были, разумеется, исключения, как, например, Роберто Гойзуета из „Кока-Колы“, Дэвид Джонсон из „Кэмпбелл суп“. В редких случаях могли назначить на эту должность канадца, но такая ситуация являлась скорее исключением. Проще говоря, американскими компаниями управляли американцы, и этот подход касался всего руководящего звена. „Форд мотор“ была типичной компанией, проводившей такую политику в отношении своих руководителей».

«Было время, до конца семидесятых годов точно, когда руководство полагало, что местным людям доверять нельзя, и вы должны были направлять американца на каждый зарубежный объект, где возникали какие-то затруднения, – делился своими наблюдениями А. Тротман. – Считалось, местные не справятся с этим, поэтому требуется присутствие янки. Исключения составляли Австралия, Германия и Британия. Во многих других местах – Южной Америке, Аргентине, Бразилии, Мексике – на всех руководящих постах были американцы. Даже Канада одно время относилась к числу таких стран».

Нет ничего удивительного в том, что, когда А. Тротман, перебравшись в Соединенные Штаты на свои деньги, сообщил руководителям «Форд» о желании поработать в главной конторе компании, он думал о том, действительно ли американский стиль руководства уникален. Можно ли, посмотрев на то, как руководитель справляется с какой-то ситуацией, сказать, что это американский бизнесмен?

Вывод Тротмана – нет.

«Определение никак не связано с существительным в данном случае. Я имею в виду, что нет такого понятия, как „американский деловой лидер“ или „японский деловой лидер“. Есть хорошие руководители, посредственные и никуда не годные. Национальность не имеет значения. Я знаю очень хороших исполнительных директоров всех оттенков, цветов и происхождения.

Можно придумать какие-то стереотипы, но они больше бывают в кино. Для меня слова «американский деловой лидер» или «немецкий деловой лидер» ничего не значат».

В то же время, отсутствие определенных национальных черт, позволяющих определить лучших бизнесменов, не означает, по словам А. Тротмана, что человека, имеющего опыт работы только в одной культуре, можно поставить руководителем международной компании.

«Я бы не сразу дал согласие на назначение такого человека, – говорил он. – Вам бы пришлось долго и подробно объяснять мне, что этот человек, выросший в Штутгарте или Детройте и больше нигде не работавший, действительно сможет быть руководителем международного уровня. Думаю, скорее всего окажется, что его лодка имеет несколько крупных дыр в плане достижения максимальных доходов в глобальной компании».

Именно поэтому «Форд» уделяет серьезное внимание тому, чтобы люди, намеченные на высшие руководящие должности, имели большой опыт работы за рубежом. Их ставят об этом в известность в первый же день появления на службе.

«Я обязательно говорю таким людям, что могу поспорить на крупную сумму, что, кто бы ни был следующим главным исполнительным директором „Форд“ или вице-президентом, он будет человеком, впитавшим многие культуры и желательно владеющим несколькими языками. Человек, родившийся и выросший в Детройте, Нью-Йорке, Европе или в Японии, не займет ни один из этих постов, если он не поработал в разных частях света».

Объясняется это просто. «Они должны иметь представление о мире, в котором мы живем, а не о какой-то его маленькой части».

А. Тротман заботился о том, чтобы руководящие работники «Форд» имели такой опыт.

«Если вы возьмете сорок руководителей высшего звена „Форд“, я не думаю, что есть еще одна компания, в которой было бы подобное смешение культур и происхождений людей, как у нас. И нам надо еще больше привлекать таких людей по мере движения вперед. Но и сейчас руководство „Форд“ представляет многие национальности, культуры и разносторонний опыт».

По словам Тротмана, обязательное обладание международным опытом не является самоцелью.

«Мы направляем их на работу в наши различные зарубежные подразделения не для того, чтобы поставить галочку. Это делается ради приобретения знаний, требующихся для успешного руководства, когда они будут продвигаться вверх по служебной лестнице. Мы платим в первую очередь за умение руководить и хотим, чтобы они были способны управлять необычайно сложным процессом, в котором участвуют очень разные люди. Здесь требуется и опыт, и мастерство для того, чтобы объединить их в эффективную команду и добиться глобальных результатов в крайне сложной организации.

Задача чрезвычайно трудная Но вероятность выбить десять очков из десяти увеличивается, если талантливый руководитель – а талант дается от природы – имеет опыт общения со многими культурами и знает работу различных подразделений – маркетинга, продаж и, может быть, производства или разработки продукции, а также работал в двух-трех странах и чувствует себя одинаково удобно и в Испании, и при заказе обеда в английском баре. Такой человек скорее поведет за собой людей разных культур. Для меня это совершенно очевидно».

Будущие руководители

«Форд» убеждена, что международный опыт является ключевым фактором в выборе людей на высокие руководящие должности, поэтому она рассматривает его вместе с другими качествами, которые также считает важными.

«У нас есть перечень всех интересующих нас характеристик, и в соответствии с ними мы оцениваем кандидатов на руководящие должности, – говорил А. Тротман. – Проверяем вашу решительность, стойкость, способность работать в команде, порядочность и приверженность разным культурам. Вы только говорите об этом или можете доказать на деле? Давайте посмотрим на ваши показатели. Какой у вас процент женщин-руководителей? Почему всего два процента, когда по компании он составляет двенадцать? К следующему году эта цифра изменится или нет?»

Можно понять, почему А. Тротман прилагал столько усилий для воспитания успешных руководителей. «Форд» работает в отрасли, где общие объемы продаж в основном незначительны, прибыль снижается и происходит объединение компаний, как показало слияние «Крайслер» и «Даймлер». В такой ситуации нужно иметь руководителей, которые не позволят компании скатиться на обочину.

«Легко усвоить систему показателей, требующуюся для управления компанией, потому что вы можете прочитать об этом в бухгалтерской книге. И любой дисциплинированный и настойчивый человек может вести бухгалтерский учет. Освоить измерение финансовых показателей тоже нетрудно. Но как вы поднимите команду из разных людей на выполнение великих задач? И как вдохновите их на продолжение работы, несмотря на все трудности и большое напряжение? Это и есть руководство, и это тяжело».

Однако, чрезмерное поощрение конкуренции внутри команды может расколоть коллектив. Лучше, если заложенный в сотрудниках дух соперничества удастся перевести с внутренней среды на внешнюю. Служащие должны работать сообща, а не бороться друг с другом. Важность работы в команде А. Тротман объясняет на таком примере: «Посмотрите, что случилось с Бразилией на финальном матче Кубка мира в 1998 году. У них были самые талантливые игроки в мире, но они не смогли объединить их в команду. Французы, не будучи такими талантливыми, обладали высокой сплоченностью и страстью к победе. Они сказали: „Мы выиграем этот матч, и нас не волнует, что другая команда находится на верхней ступени мастерства. Мы победим их“. И выиграли. Я думаю, результаты зависят от сочетания сильного желания с мастерством».

Как же можно развить такое желание?

«На мой взгляд, это начинается со знания людей. Надо доверять самым инициативным и энергичным сотрудникам и избавляться от тех, кому вы не доверяете. Нельзя сидеть годами и ждать, пока Икс уйдет на пенсию. Вы должны убирать с дороги тех, кто не предан всецело главному делу. Если люди не работают с полной отдачей, они должны уйти.

Так что первое, что вам следует сделать, – создать команду. Я думаю, начать этот процесс не так трудно. Вы отбираете людей, согласившихся взяться за руки, приложить максимум совместных усилий в работе и доверять друг другу. Это первое. И пока вы этого не сделали, не теряйте понапрасну время на составление красивых стратегий и разговоры о прекрасных симфониях, потому что не исполните их, пока все инструменты не будут настроены на совместную игру. Так что вначале настройка. Главное, убедитесь, что вас поняли.

После того, как создана команда, с которой у вас установилось взаимное доверие, вы должны, наряду с другими вещами, согласиться, что будут ошибки. Много ошибок. Но увольнять за них нельзя. Увольнение полагается за нелояльность или неспособность работать в команде. Затем появляется энергия, страх уходит, энергия возрастает, и работа выполняется.

Потом начинайте процесс основных намеченных изменений. Я исхожу из предположения, что вы хотите изменить что-то. Но если у вас нет намерения сделать крупное изменение, жизнь будет намного проще. Вы можете с утра до вечера заниматься приростом и, если обладаете определенной дисциплиной, такая тактика срабатывает для некоторых компаний. Но если ситуация требует значительных перемен, вам надо настроить команду и начать этот процесс».

Можно не сомневаться, что А. Тротман знает, что надо делать для создания команды-победительницы.

«В любом случае я имел отношение к карьере примерно ста человек – их профессиональному росту, подготовке, назначению на должности или снятию с них. И этот процесс спускается на нижние уровни, так что мы – двадцать – тридцать ведущих руководителей – все вместе вырастили, наверное, две тысячи лидеров в нашей компании. Вся система очень продумана, мы не оставляем это дело на волю случая.

Раньше вы могли сказать Джорджу или Мэри за обедом: «Да, кстати, у меня есть очень перспективный молодой руководитель, ты не мог (не могла) бы взять его в маркетинг на пару лет?» Обед затевался специально для этой цели. Сегодня мы следим за развитием такого сотрудника. Каков его рейтинг по шкале руководства? Девять. Хорошо. Когда состоится следующее продвижение? Каковы планы в отношении его?

У нас существует процесс воспитания лидеров под названием «Кэпстоун», начатый три года назад. Мы отбираем двадцать четыре человека из лучших руководителей компании и пропускаем их через чистилище в течение четырех-пяти месяцев, давая почти невыполнимые специальные задания. За эти три года почти каждое такое задание заканчивалось реальными, положительными результатами для «Форд» – изменениями в системе вознаграждения, политике использования активов компании, удовлетворении запросов покупателей и в других аспектах. Мы объединяем этих людей в группы по шесть человек и говорим: «Вот вам невыполнимая задача, которую мы никак не можем решить. Даем вам четыре-пять месяцев». И они работают над ней, одновременно выполняя основную работу».

Что Тротман искал в таких людях?

«Это зависит от того, чем человек занимается. Здесь нет каких-то единых для всех наборов качеств. Тот, кто мог бы стать руководителем отделения информационных технологий, интересует меня прежде всего с точки зрения знаний. Мне также важно знать, способны ли они работать в команде и что представляют собой как личности. Впишутся ли в команду? Смогут ли выполнять все функции? Насколько энергичны и надежны? Причем последнее слово я произношу с большой буквы. Будет ли этот человек выполнять все и всегда вовремя? Примерно в таком духе».

Необходима ли страстность в работе?

«Я думаю, это важно, но не существенно. Меня всегда настораживают люди, открыто заявляющие, что у них бензин в ноздрях и тому подобное. Мне бы хотелось, чтобы они лучше имели в своих ноздрях прибыль для акционеров, а не страсть к бензину. Я бы предпочел услышать: „Мне больше хочется добиться хороших дивидендов для акционеров, чем сделать „мустанг“, которого еще не было“. Я бы сказал, лучше всего иметь контролируемую страсть к своему делу.

Те же, кто говорит: «Я ненавижу машины, они загрязняют воздух, разорительны и безнаказанны», вряд ли будут претендовать на руководящие должности. Люди, пришедшие, чтобы выступать лишь в роли любителей автомобилей, тоже не интересуют нас».

«Форд» ищет лидеров. Если человек не имеет международного опыта, компания обязательно даст ему возможность приобрести его.

Много лет «Форд» называли производителями грузовиков. Назвавшись потребительской компанией, она начала сравнивать себя с «Ритц-Карлтон», «Дженерал Электрик» и «Харлей-Дэвидсон». То есть с компаниями, известными великолепно поставленным обслуживанием заказчиков, своей приверженностью клиентам и, как следствие, высокими биржевыми показателями. Фундаментальный поворот в осознании своей основной задачи датируется примерно 1993 годом, когда Алекс Тротман, в то время генеральный директор «Форд», включил выражение «потребительская компания» в формулировку основной задачи корпорации. То, что это не было простой игрой в слова, свидетельствовало великое множество процессов, подчиненных основной задаче – серии преобразований, объединенных «планом „Форд“ 2000». Производитель автомобилей обычно стремится делать практически все для своего авто. Но если назваться не производителем автомобилей, а производителем транспортных средств, то не исключено, что обнаружится кто-нибудь еще, кто делает сиденья в машине лучше вас. Такой подход позволяет использовать преимущества, уже достигнутые другими.

По словам Алекса Тротмана, успех – не для колеблющихся. Он дается тем, кто знает, чего они хотят, и идут к цели, как бы ни была трудна дорога.

В 1998 году корпорация «Форд» была как минимум вчетверо доходнее любого из своих конкурентов в США, Японии или Германии. Более того, компания резко увеличила оперативность своего бизнеса, сократив все возможные сроки выполнения производственных процедур – от разработки модели автомобиля до развертывания новых прикладных программных систем.