Бонусы для королевы шопинга
Бонусы для королевы шопинга
Цыпочки, если вы фанатки шопинга, благословляйте этот город. В Нью-Йорке магазины открыты по воскресеньям, продавцы встречают вас, как лучшую подругу, с которой расстались накануне вечером, говоря вам: «Привет, как дела?»
Несмотря на дороговизну, это царство доброты (мы имеем в виду не только 501 статью Налогового кодекса, в которой перечисляются некоммерческие структуры, освобожденные от уплаты налогов, или кеды Converse, купленные на Бродвее). Столица либерализма – это гигантский рынок, лавина возможностей, стимулирующих покупательную способность, это Мекка 70-процентных скидок!
И не думайте, неискушенные жительницы бывших стран социалистического лагеря, прибывшие сюда на свой страх и риск, что сезон распродаж ограничивается несколькими строго регламентированными неделями. В ноябре, в первую пятницу после Дня благодарения (Thanksgiving Day), главного американского семейного праздника, начинается почти непрерывный трехмесячный «удар по ценам». Даже в праздничные дни покупательный процесс не снижает своих оборотов. Следует сказать, что у ньюйоркцев небольшой отпуск – всего две недели, который они редко себе позволяют из страха, что кто-нибудь другой может занять их место. Так вот, даже в отпуске они не расслабляются, а продолжают потреблять с еще большей интенсивностью. Тыквы на Хэллоуин, новогодние шары, сердечки на Валентинов день, звезды и полоски в День независимости – поводов всегда предостаточно, чтобы приклеить магическое слово sale на витрины магазинов, превращая их в арену коллективного умопомешательства. И в этот момент дьявол становится необходимым атрибутом. Но не тот, который искушает и имя которому Люцифер, а тот, который помогает при переездах и заодно поднесет ваши покупки. В каждой стране свои особенности. Если парижане накануне выходных дней, особенно когда они совпадают с праздничными, в вереницах машин едва ползут по Кольцевой дороге Парижа, продлевая тем самым процесс переселения людских масс из серой городской среды на природу, то жители Нью-Йорка, решив потратить полдня в очереди перед модным бутиком, в нетерпении толпятся на тротуарах: культура оплаченного отдыха в противопоставлении с демократической идеологией потребления.
Ликвидация, полная распродажа, распродажа по бросовым ценам, распродажи со скидками, по образцам… Даже у торговца скобяными изделиями на углу есть свои многообещающие предложения.
– Все очень просто, теперь я все покупаю на распродажах, – объясняет Карен, 39-летняя американка, долго жившая в Бруклине, прежде чем переехать в Нью-Джерси со своей семьей. – Когда ты видишь вещицу, которая тебе нравится, нужно только подождать. Через три или четыре недели, можешь быть уверена, – ее уценят. Существует, конечно, риск, что ее кто-то купит до тебя, но в любом случае игра стоит свеч.
Как и у всех американок, у Карен есть карточки постоянного покупателя в ее любимых магазинах.
– Я ими пользуюсь, чтобы получить скидки, но никогда не рассматриваю в качестве кредитных карт, поскольку, если покупаешь в долг, переплачиваешь 18 процентов.
Мудрое решение, если принять во внимание, что ежегодно полтора миллиона американских семей находятся на грани разорения, будучи не в силах справиться с кабальными кредитами.
Ходят слухи, что некоторые жительницы Нью-Йорка снимают отдельное помещение, служащее им гардеробной, поскольку их крохотные квартирки не могут вместить все приобретаемые ими вещи. Чтобы удовлетворить потребительский голод, у заправской модницы (Jashionista), не имеющей достаточного количества денег, есть два секретных оружия: sample sale (частные распродажи или распродажи по образцам), позволяющие дизайнерам ликвидировать по предельно низким ценам все то, что не нашло своего покупателя. А также два магазина, которым они отдают предпочтение: Daffy’s и Century 21. Daffy’s — это аналог парижского магазина «Пятиногий баран», только в пятьдесят раз больше. Его девиз – «Благие дела для миллионеров». Сюда следует регулярно заходить. Роясь в грудах устаревшей и немодной одежды, вы можете найти, например, кашемировый свитер всего за 50 долларов. Что же касается Century 21, то ничего общего с агентством по продаже недвижимости он не имеет. Это храм товаров со споротыми фирменными этикетками. Вдоль магазина протянулись вереницы кронштейнов с одеждой от Gucci, СЫоё, Paul Smith, Jean-Paul Cauthier, Ralph Lauren, Valentino, Armani — имена говорят сами за себя. Магазин открыли более сорока лет назад, а после теракта 11 сентября его полностью перестроили (находится напротив Ground Zero). Наряду с одеждой для обремененных семейством мамочек, здесь можно приобрести туфли от Prada за сто долларов и брюки от LaPerla за двенадцать. Дешевле только даром!
На какие только ухищрения не идут магазины, чтобы привлечь шопоголиков – вполне в духе Лас-Вегаса, где казино спроектированы таким образом, что клиент, бродя по лабиринтам помещений, никак не может найти выход. Но здравомыслящая цыпочка должна уметь извлечь пользу из всего набора услуг, предлагаемых большей частью магазинов. Вы не удержались и купили юбку, не дождавшись 50-процентной уценки? Пусть это вас не беспокоит. Следует попросить у продавца price adjustment, то есть возмещение разницы, что является весьма распространенной практикой в таких торговых сетях, как GAP, Banana Republic, Old Navy или Club Monaco.
У вас нет денег на приобретение столь желанного черного сексуального платья, которое потрясло бы воображение вашего бойфренда на следующем свидании? Не отчаивайтесь! Отправляйтесь в магазин, купите и надевайте его (сохранив при этом все этикетки). А через несколько дней отнесите платье в магазин. Не задав вам ни одного вопроса, продавец тут же возместит вам разницу наличными или перечислив деньги на кредитку. И пусть вас не мучают угрызения совести. Здесь это что-то вроде спорта или развлечения. Некоторые даже покупают в галантерее Нижнего Ист-Сайда пистолет для крепления ценников, прежде чем вернуть товар. Прагматичная и вечно спешащая жительница Нью-Йорка из всего может извлечь пользу для себя.
– Я больше ничего не меряю в магазине, моя спальня стала примерочной, – говорит Карен. – Я покупаю одежду и отношу все к себе. Если какая-то вещь мне не подходит, отношу ее обратно. Продавщица сразу же возвращает мне деньги. И кроме того, мне больше не приходится возиться с детскими истериками в магазине.
Как вы понимаете, цыпочка имеет возможность хорошо и недорого одеваться, правда при условии, что она в совершенстве владеет всеми приемами местного потребления. Но советуем вам воздержаться от приобретения всех вещей подряд, только лишь на том основании, что они подверглись уценке.
Всё для королевы шопинга
Места и даты распродаж по образцам регулярно публикуются в еженедельнике Time Out (рубрика Shop Talk) и в New York Magazine (рубрика Sale Listing, которую можно также посмотреть на сайте газеты в Интернете: www. newyorkmetro. сот). Кроме того, можно зайти на сайт www. topbutton. сот, где публикуются все сведения о распродажах по образцам.
Century 21
Храм дисконта, где продаются исключительно товары и предметы роскоши, находится на Уоллстрит. Ежедневно открывается в 7 часов 45 минут утра. Настоящие профессионалы шопинга каждый день заглядывают в этот магазин, чтобы не пропустить ни одной модной вещицы.
Следует запомнить даты официальных сейлов и распродаж с традиционно устанавливаемыми скидками (хотя и в остальное время года следует быть начеку).
• Второй вторник октября (Columbus Day) и последующие за ним дни.
• Пятница, которая следует за Днем благодарения (последний четверг ноября). Ее еще называют «черной пятницей» (Black Friday): все устремляются в магазины, открывающиеся чуть ли не с пяти часов утра. В этот день начинается новогодняя подарочная компания.
• Распродажи конца года начинаются 26 декабря, за ними следуют январские распродажи зимних товаров (и не забывайте о распродажах на President’s Day — третий понедельник февраля).
• Перед Memorial Day, последний понедельник мая, знаменующий собой начало летнего сезона, также бывают распродажи.
• Летние распродажи начинаются за неделю до 4 июля, Дня независимости (Independence Day).
• В первый понедельник сентября отмечают Labor Day. В этот день заканчивается летний сезон и период отпусков, и начинаются распродажи на любой вкус и кошелек.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.