Телереклама

ТЕЛЕВЕЩАНИЕ: заполнение возможно более дешевым хламом промежутков между возможно более дорогими рекламными роликами.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Вообще говоря, мои дети не едят ничего, что не танцует по телевизору.

Эрма Бомбек (1927–1996),

американская писательница

Эффективность прямой рекламы ничтожна: натыкаясь на рекламный блок, переключатель каналов – переключает каналы. Однако тратиться на рекламу «положено», и заказчики несут рекламщикам деньги, как жрецам – жертву. Главное – соблюсти ритуал. Если ритуал соблюден, охота будет удачной.

Лев Пирогов, публицист

Как часто домохозяйки обсуждают белизну своего постельного белья? Из всех возможных тем разговоров домашних хозяек эта – одна из последних. Тем не менее в рекламе она обыгрывается снова и снова (…) – потому что она (…) занимает умы тех, кто производит моющие средства.

Питер Дракер (р.1909),

американский специалист по менеджменту

Телереклама воспринимается лучше, когда она включается в плохую программу, поскольку хорошая программа отвлекает от рекламы. (Выводы одного из американских исследований.)

Ванс Пакард. «Скрытые увещеватели»

Дурацкий фильм мешал смотреть рекламу.

Елена Козинец,

читательница «Книжного обозрения»

Никому еще не удалось выявить взаимосвязь между высокими отзывами о телерекламе и уровнем спроса.

Дэвид Огилви (1911–1999),

английский рекламный агент

У вас только 30 рекламных секунд. Если вы завладеете вниманием зрителя с первого кадра, он скорее всего досмотрит сюжет до конца. (…) Рекламируя огнетушитель, начинайте с пожара.

Дэвид Огилви

Рекламные ролики короче двух минут крайне редко дают сколько-нибудь ощутимые результаты. Череда коротких роликов утомительнее одного длинного – словно пять продавцов звонят в вашу дверь один за другим.

Эл Эйкофф, американский рекламный агент

Если сынишка поминутно перебивает родителей, значит, он сколотит себе состояние на изготовлении рекламных роликов для ТВ.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Если, включив телевизор, вы видите фильм с хорошими актерами, увлекательным действием и остроумным диалогом – это скорее всего реклама.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Для развития литературных вкусов существует школа. А «мыльная опера» – для того, чтобы продавать мыло.

Нейл Макелрой (1904–1972),

американский бизнесмен,

пионер «мыльных опер»

Идеально сбалансированная телепрограмма: 50 % старых фильмов и 50 % новых рекламных вставок.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Рекламных пауз на ТВ больше всего в вестернах – чтобы герой мог перезарядить свой кольт.

Роберт Сильвестр (1907–1975),

американский писатель

До появления телевидения люди даже не догадывались, как выглядит головная боль.

Дороти Филдс (1905–1986),

американская поэтесса, автор песен

Головная боль: недуг, вызываемый рекламой средств от головной боли.

Алан Кинг

Телереклама хороша уже тем, что ее никогда не прерывают.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Реклама по ТВ – единственная возможность обменяться несколькими словами с женой.

Роберт Сильвестр

В наше время холостяку намного легче оставаться холостяком. Стоит ему включить телевизор, и он узнает, что у большинства женщин жирные волосы, шершавые красные руки, неприятное дыхание и 20 кг лишнего веса.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

На ТВ осталась только одна сравнительно чистая и свободная от насилия передача: реклама средств от тараканов.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Страна наконец возвращается к норме: по телевизору снова показывают больше детергентов, чем политиков.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Все-таки есть еще в мире вещи, на которые можно положиться. Например, еще ни разу не было рекламного клипа с плохим концом.

Роберт Орбен (р.1927), американский юморист

Данный текст является ознакомительным фрагментом.