6. РЕКЛАМА НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ
6. РЕКЛАМА НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ
В 1990-х гг. в газетах постепенно начали появляться рекламные объявления. В 1991 г. на первом коммерческом канале «2x2» стала выходить в эфир телевизионная реклама, появилась реклама на радио.
Предпосылкой этого процесса послужил переход к рыночной экономике.
Создавались первые рекламные агентства:
• «Соверо/ Young &Rubicam»:
• «Премьер СВ»;
• «Видео интернешнл» и т. п.
Стали открываться филиалы международных рекламных агентств, которые принесли в российскую рекламу современный опыт и профессиональные навыки.
На первом этапе развития российского рекламного рынка преобладала реклама иностранных производителей, однако постепенно начали выходить на рекламный рынок и российские компании, прежде всего банки и финансовые группы. Появились первые рекламные ролики на телевидении.
С 2002 г. Россия входит в пятерку стран-лидеров, жители которых чаще других смотрят рекламу по телевизору.
Российские рекламисты создают рекламные ролики с учетом национальных особенностей российского потребителя.
Ключевыми моментами в становлении рекламного рынка являются принятие в 1995 г. Федерального закона «О рекламе» и налаживание связей с международными рекламными организациями.
Объем рекламного рынка в 2003 г. составил 3,4 млрд долл. США, и с каждым годом прогнозируется его постепенное увеличение.
К современным видам рекламы относятся реклама в сети Интернет, реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах, кинореклама.
На рекламном рынке прочно внедрены общие принципы рекламного бизнеса, по которым работает весь мировой рынок.