Печатная реклама

Печатная реклама

Мы живем в эпоху, когда почти все читают газеты и единственное, чему они верят, это реклама.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Рекламные объявления ныне так многочисленны, что их почти не читают; поэтому им приходится привлекать внимание щедростью обещаний и красноречием, порою напыщенным, порою трогательным.

Английский писатель и лексикограф

Сэмюэл Джонсон (1709–1784) в 1758 г.

Рекламные объявления содержат единственные правдивые сведения, которые можно найти в газетах.

Томас Джефферсон (1743–1826), президент США

В Англии свобода печати означает свободу печатать те предвзятые мнения владельца газеты, против которых не возражают рекламодатели.

Ханнен Суоффер (1879–1962),

английский журналист

Если теперь явится Спаситель, то ему, чтобы с успехом обнародовать свое учение, уже не нужно будет подвергаться распятию. Он преспокойно напечатает его и объявит о книжке во «Всеобщей газете», заплатив по шесть крейцеров за строку объявления.

Генрих Гейне (1797–1856), немецкий поэт

Одно рекламное объявление стоит больше, чем сорок передовиц.

Уилл Роджерс (1879–1935),

американский сатирик

Газетам надо чем-то заполнять пустое пространство между рекламой.

Ричард Р. Фалк, американский рекламный агент

В терминах рекламного дела, интеллектуал – это любой человек, который читает утреннюю газету.

Анна Мария Винчестер,

американский специалист по рекламе

Реклама должна быть новостью. Если она не новость, она бесполезна.

Адолф Охс (1858–1935), американский издатель, основатель газеты «Нью-Йорк таймс»

Вся реклама – это хорошие новости.

Маршалл Маклюэн (1911–1980),

канадский культуролог

Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.

Олдос Хаксли (1894–1963), английский писатель

Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую.

Лео Барнетт, деятель рекламного бизнеса (США)

ПРАВИЛА ОГИЛВИ:

1. Для рекламы подавляющего большинства товаров длинные тексты эффективнее коротких.

2. Рекламу с новостями читают на 22 % больше людей, чем рекламу без новостей.

3. Заголовки читают впятеро чаще, чем сами тексты. Рекламные тексты без заголовка – это безголовые чудища.

4. Заголовок с цитатой или просто заключенный в кавычки привлекает лишних 28 % читателей.

5. Читатели обычно вспоминают саму знаменитость, но не рекламируемый ею товар.

6. Содержательная беседа с дюжиной домохозяек полезнее для автора рекламного текста, чем аналитическое исследование, в котором он сам не участвовал.

7. Человеку с университетским образованием нельзя разрешать писать рекламу для массового рынка.

Дэвид Огилви (1911–1999),

английский рекламный агент