РЕКЛАМА

РЕКЛАМА

- по определению Американской ассоциации маркетинга - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенной группе четко обозначенным спонсором. С точки зрения коммуникации, Р. распространение контролируемой, четко определенной информации увещевательного характера с помощью средств массовой коммуникации. Возникновение и развитие Р. связано с углублением разделения труда и появлением излишков товарного производства. Первые рекламные обращения ставили перед собой цель проинформировать потребителей или побыстрее сбыть товар и распространялись посредством рукописных плакатов-объявлений, вывесок и выкриков специально нанятых разносчиков. Свои современные черты Р. начала приобретать лишь с середины 15 в., когда был изобретен съемный шрифт. Появились новые формы Р.: печатные афиши, листовки, газетные объявления, с помощью которых продавались различные товары, а сама Р. приобрела массовое назначение. Другим крупнейшим техническим прорывом стало изобретение в конце 19 в. фотографии. С фотографией в Р. пришла возможность монтажа, создания "реалистических" рекламных объявлений, формирования "заданных ожиданий" потребителей. Изобретение таких средств коммуникации, как телеграф, телефон и фонограф, а также кинематограф и радио, представило специалистам, занимавшимся сбытом товаров, несоизмеримо большие возможности в области Р., чем когда-либо ранее. Однако, самым значительным событием 20 в. в области Р. явилось изобретение телевидения. Новая эпоха в развитии Р. связана с использованием возможностей мультимедиа, когда средствами электронной техники создается виртуальная реальность, которая выходит за рамки физического пространства человека и позволяет имитировать множественные ситуации в данный момент в данном месте. Развитие массового производства и массового потребления, ускоренный прирост населения и увеличение уровня грамотности в индустриально-развитых странах, появление новых средств коммуникации заставляли производителей постоянно увеличивать ассигнования на Р. В первой половине 20 в. Р. окончательно сформировалась как элемент маркетинга. Тенденции к постоянному усложнению рекламных задач (от информации Р. перешла к внушению, затем к "незаметному внушению", ныне же ее целью является управление потреблением), заставляли рекламных практиков искать теоретические обоснования своей деятельности. В сфере рекламной деятельности появились различные школы и направления, а также специализация по роду деятельности. Поиски теории Р. развивались параллельно развитию психологии и социологии. На рекламной работе концентрировались как творческие люди, так и практики, организаторы бизнеса, тяготеющие к творчеству. Они, описывая впоследствии опыт своей работы, ввели в рекламный внутренний оборот огромное количество несистематизированных "теорий" и "стилей", не привязанных к психологическим или социологическим теориям. Среди рекламных теорий, получивших наибольшее распространение можно отметить такие, как модель потребительского поведения АША, Теория Уникального торгового предложения, модель ДАГМАР, рекламные стили - "почему именно", "лобовой", "вкрадчивый", "атмосферы" ("образа"), "я тоже", "я - поколение". В современном обществе Р. является мощным пропагандистским средством, которое не только выполняет роль источника информации о наличии и месте реализации товаров и услуг, но и служит определяющим фактором качества и ценности этих товаров, а также характеристики их клиентуры. Возрастающая роль Р. в управлении потреблением, распространении информации и влиянии на массовое сознание заставила исследовать Р. как явление массовой культуры. Выяснилось, что несмотря на все усилия специалистов по Р. сделать из потребителей Р. "зомби", готовых в любой момент откликнуться на зов рекламного призыва, всепроникающая сила Р. не так уж велика, - она очень быстро вызывает пресыщение и реакцию отталкивания. Однако, чем активнее люди сопротивляются воздействию рекламного сообщения, тем чувствительнее они становятся к самому факту существования P.P. рассматривается не только как потребительский товар, не столько как непосредственный знак изобилия, но и как явление культуры, как знак свободы, как некая фундаментальная ценность. Р. выполняет важнейшую регулятивную функцию в обществе, врачуя психическую неустойчивость. В современных индустриальных обществах Р. является подсистемой общества, выполняющей социально-культурно необходимые функции, обусловленные экономической коммуникацией.

А.Н. Бобкова.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

Реклама

Из книги Энциклопедический словарь (Р) автора Брокгауз Ф. А.

Реклама Реклама – объявление о продаваемых товарах или предлагаемых услугах, с целью привлечь потребителей расхваливанием, часто преувеличенным, качеств товара. В газетах Р. начали появляться почти одновременно с их основанием. В настоящее время рекламирование


РЕКЛАМА

Из книги Мошенничество в России автора Романов Сергей Александрович

РЕКЛАМА Кладбище. Надписи: «Здесь лежит старик 105 лет. У него сохранились зубы. Пользуйтесь зубной пастой „Фтородент„!» «Здесь никто не лежит. Пользуйтесь презервативами Бакинского завода резинотехнических


Реклама и попрошайничество

Из книги Большая книга афоризмов автора Душенко Константин Васильевич

Реклама и попрошайничество Как мы уже и говорили, найти деньги для выплаты заработной платы той или иной категории рабочих и служащих правительству и законодателям порой бывает достаточно проблематично. Не секрет, очень долго по времени растягивается вопрос об


Реклама

Из книги Большая Советская Энциклопедия (РЕ) автора БСЭ

Реклама См. также «Бизнес», «Качество» Реклама — величайшее искусство ХХ века. Маршалл Маклюэн Реклама — двигатель торговли: сотня двигает, один торгует. Хенрик Ягодзиньский Реклама — это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. Мартти


Реклама

Из книги Организация и ведение бизнеса в сфере торговли и услуг автора Башилов Борис Евгеньевич


9.1. Реклама…

Из книги Реклама: Шпаргалка автора Автор неизвестен

9.1. Реклама… Одним из ключевых моментов, который необходимо учитывать компаниям, нацелившимся на долгосрочное освоение рынка, является реклама. Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и


21. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

Из книги Защитная книга водителя автора Волгин В.

21. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА Печатная реклама издается типографским способом.Особенность: направленность на точно определенный и заранее установленный круг потребителей.Недостатки: высокая стоимость, перегруженность рекламой, кратковременность рекламного контакта, меньшая


Реклама обманывает

Из книги Энциклопедия юриста автора

Реклама обманывает Заканчивается эра отношения к автомобилю как к любимой игрушке. Людям уже не важно управлять каким-то конкретным автомобилем, отношение к транспортному средству становится более практичным. Люди легче меняют марки и модели, привязанность к брендам


Реклама

Из книги Как не дать себя обмануть. Книга 1 автора Ошкадеров Олег Валерьевич

Реклама РЕКЛАМА (фр. reclame от лат. reclamare — выкрикивать) — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц (ФЗ РФ от 18 июля 1995 г.№ 108-ФЗ "О


Обманчивая реклама

Из книги Как сделать свой сайт и заработать на нем. Практическое пособие для начинающих по заработку в Интернете автора Мухутдинов Евгений

Обманчивая реклама Еще один способ, с помощью которого из нас пытаются выудить деньги без какой-либо пользы для здоровья – это не совсем честная реклама различных лекарств и парафармации. Приведем несколько примеров.Лечение дисбактериозаВ последнее время навязчивая


6.1. Контекстная реклама

Из книги Бизнес-планирование автора Бекетова Ольга

6.1. Контекстная реклама Контекстная реклама – это рекламные объявления, которые как бы дополняют суть материала веб-страницы. К примеру, если на странице приведен обзор новых моделей ноутбуков, то с большой долей вероятности часть рекламных объявлений будет посвящена


43. Реклама

Из книги Новейший философский словарь автора Грицанов Александр Алексеевич

43. Реклама Реклама. Положительной стороной рекламы является то, что она может привлечь большой и географически разбросанный рынок. Отрицательная сторона состоит в том, что, поскольку все рекламные послания стандартизированы, им не хватает гибкости.Разработанный план


РЕКЛАМА

Из книги Мысли, афоризмы, цитаты. Бизнес, карьера, менеджмент автора Душенко Константин Васильевич

РЕКЛАМА - по определению Американской ассоциации маркетинга - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенной группе четко обозначенным спонсором. С точки зрения коммуникации, Р. распространение контролируемой, четко


Реклама

Из книги ELASTIX – общайтесь свободно автора Юров Владислав

Реклама Реклама – это принцип массового производства, перенесенный в сферу продажи товаров и услуг.Джон Дорранс (1873–1930),американский бизнесмен, изобретатель быстрорастворимых суповРеклама – это способ продавать возможно больше товаров возможно большему числу людей


Печатная реклама

Из книги автора

Печатная реклама Мы живем в эпоху, когда почти все читают газеты и единственное, чему они верят, это реклама.Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»Рекламные объявления ныне так многочисленны, что их почти не читают; поэтому им приходится привлекать внимание щедростью обещаний


Реклама в книге

Из книги автора

Реклама в книге Сообщите о своих товарах или услугах на страницах следующих выпусков этой книги. Актуальные темы:• аппаратные VoIP телефоны• шлюзы VoIP (FXS, FXO, GSM, E1, Skype и др.)• сетевое оборудование с поддержкой QoS, VLAN, PoE• хостинг для Elastix (облачный и аренда)• установка и