«Брендинг» Всевышнего
«Брендинг» Всевышнего
Удивительно, что Бог упомянул о брендинге.
Лихорадочно думаете, где в Торе об этом идет речь? Так, в самом начале!
В тот момент, когда Бог создавал светила, чтобы отделить день от ночи. Ключевое слово в этой части текста было: «отделение».
В самом деле, мы четко знаем, что есть Солнце, Луна, мы также знаем названия других планет. Мы отличаем планеты друг от друга.
Так, почему бы не отличить друг от друга результаты человеческого труда?
Имя продукта – это имя светила, которое отделяет его от других светил. Оно дается продукту в момент его зарождения.
Однако громко заявлять о продукте имеет смысл лишь тогда, когда продукт уже создан и лежит на полках магазинов. В тот момент, когда продукт создан и стал доступен покупателю, можно заниматься активной рекламой.
Всевышний создал звезды лишь на четвертый день. Когда была уже земля, когда земля стала произрастать зелень, трава вовсю стала сеять семя, а деревья начали приносить плод, вот тогда, на четвертый день, появились звезды.
Звездам бессмысленно было светить, если нечего освещать. Так и продукт бессмысленно рекламировать, если его нет и уж тем более, если он есть, но его очень трудно достать.
Какой бы ни была реклама, она все равно кого-то может заинтересовать, поэтому важно, чтобы реклама отвечала за товар, а товар – за рекламу.
Всевышний не говорит, как именно следует заниматься популяризацией продукта. Это на усмотрение самого человека. Но важно, чтобы сохранялся принцип последовательности и своевременности.
Однако если рассматривать отдельно рекламу, как направление бизнеса, то и ею следует заниматься по принципу последовательности. Сначала вы делаете хорошую рекламу, которая отличалась бы качеством и убедительностью, затем вы рекламируете продукт в своем городе с помощью одного рекламного носителя. Например, на рекламных щитах. Затем – с помощью местных газет и телевидения, радио и так далее. Постепенно вы завоюете все информационное пространство собой, и покупателю ничего не останется, как запомнит вас.
Как только вы чувствуете, что ваш продукт покупается в вашем городе, начинайте договариваться о поставках партии своего продукта в другие города. После этого можете приступать к постепенному рекламированию в большем диапазоне в новых местах продаж.
Если же вы станете рекламировать продукт сразу на федеральном телеканале, а продукт лежит на прилавках небольшого городка, то, тем самым, вы нарушите принцип последовательности и бизнес не найдет свое развитие. Поэтому в рекламных мероприятиях не форсируйте события.
Бог умный, именно поэтому для него развитие его Творения заключалось в таких ключевых понятиях: «это хорошо» (качество), «отделение» (уникальное торговое предложение), «светила» (реклама товара). Гениальнее не придумать.
А теперь ответьте себе на вопрос, сколько раз вы встречали в книгах по бизнесу и маркетингу подобную мысль: делай свой продукт хорошо, дай ему имя, распространяй его как можно шире, и лишь затем активно рекламируйся? Везде? То-то и оно!
Теперь вы знаете источник этих мыслей.
Правило №11. Любое дело должно отличаться от подобного не только качеством, но и именем. После того, как продукт стал продаваться в магазинах, необходимо заняться его рекламой