Кандидаты в общество мечты

Кандидаты в общество мечты

Когда средний доход страны, измеренный с учетом покупательской способности, достигает примерно $11000 на душу населения, Мировой Банк считает ее страной с высокими доходами, хотя до американского уровня в $27000 и европейского в $21000 еще далеко. В соответствии с этими расчетами, существует 25 высокодоходных стран с общим населением в 800 миллионов человек — вместе они являются странами на пути к обществу мечты. Не в том смысле, что изменится логика формирования структуры потребления всех жителей, а в том, что продукты общества мечты завоюют массовый рынок в этих странах. Неравенство доходов означает, что во всех странах есть обеспеченный высший и средний класс, входящие в который потребители напоминают потребителей из богатых стран: грядущий массовый рынок. Посмотрим на страны-кандидаты.

Страны, которые должны достичь уровня в $11000 на душу населения около 2000 года — это Чили и Республика Чехия. Так как в семье часто бывает два источника доходов, эти экономики сделают возможным приобретение машины, потребительских товаров длительного пользования и страховки на дом, а таюке поездки за границу. В большей степени, чем раньше, у детей будет возможность получить высшее образование, возможно, за границей. Люди будут знать иностранные языки и иметь представление о других культурах. Жизнь больше не будет просто борьбой с голодом, появится возможность делать сбережения и приобретать вещи по иным причинам, нежели материальные. Например экологически чистые продукты питания. Известные брэнды будут играть свою роль в потреблении, не выдающуюся, но они будут заметны.

Между 2000 и 2005 годами высокодоходными кандидатами становятся Аргентина, Малайзия и Таиланд, при условии, что они сохранят ежегодные темпы роста на уровне 4— 5%, что реально. Неопределенность возникает из-за сложности с определением сравнительных уровней развития экономики сегодня.

К категории стран с высокими доходами присоединятся

Южная Африка, Россия, Польша и Турция.

Нужны ответы на вопросы вроде: какова покупательная способность средней семьи в Аргентине по сравнению, скажем, с Венгрией? Раз цены и зарплаты разнятся, сколько люди могут позволить себе купить? Кроме того, естественно, будут наблюдаться существенные различия между городами и сельскими районами — в последних часть потребления часто будут составлять платежи в натуральной форме, а в городах надо принимать в расчет высокие затраты на жилье. Ответы будут даны в ходе анализа местных условий.

Следующая группа состоит из Венгрии, Мексики, Панамы и Колумбии. С передовым отрядом из четырех латиноамериканских стран Южная Америка станет следующим высокодоходным регионом — в соответствии с определением, приведенным выше. Их примеру последуют некоторые страны дальнего Востока и Восточной Европы.

Не забывая о растущей степени неопределенности, можно ожидать, что между 2010 и 2020 годами к категории стран с высокими доходами населения присоединятся Южная Африка, Россия, Польша и Турция. Это государства с большим населением, чьи экономики достигнут зрелости, и чьи жители поэтому будут располагать лишними деньгами. Без сомнения, в странах такого размера уже есть обеспеченный средний класс. Вернемся к этому вопросу в следующем разделе.

И все же Китай и Индия могут стать странами с высокими доходами только после 2020 года. Или гораздо позже, вряд ли намного раньше. Массовый рынок, скажем, для автомобилей в этих странах совсем не на подходе, а вместе они составляют треть всего мирового населения. Конечно, это справедливо, если рассматривать эти страны только как коллективные рынки. Жители определенных регионов и городских районов в этих странах будут иметь высокие доходы задолго до 2020 года, но международная статистика разбивает цифры по национальным государствам, а не по регионам.

Вероятно, Россия войдет в группу стран с высокими доходами после 2013 года. Поскольку ежегодный рост в 4—5% — вполне реальное допущение, можно исходить из предположения, что российская экономика начнет расти после длительного переходного периода, последовавшего за падением коммунизма. Это важно, потому что с этого момента Россия и Европа, взятые вместе, составят самый большой единый регион с высокими доходами населения — более обширный, но не более богатый, чем Северная Америка. Основанный на фактах прогноз развития событий в период между 2010 и 2020 годами помог компаниям сориентироваться и нацелиться на два оснонных региона — Северную Америку и Европу/Россию, за которыми следуют Латинская Америка и Китай. Именно таков порядок, если говорить о товарах, рассчитанных на подушный доход в $11000. Если Россия не рассматривается сегодня как великая страна возможностей, то это потому, что переход к рыночной экономике еще не закончен; но Россия близка к этому и через год- два, вероятно, станет регионом активного роста. Цифры свидетельствуют, что Россия станет первой страной, которая сможет похвастаться большим рынком относительно богатых потребителей. Китай добьется того же вторым, по крайней мере, 10 годами позже. Следовательно, вполне очевидно, что надо сконцентрировать свое внимание на России, а не на Китае — в зависимости, конечно, от того, что вы продаете. Индия не станет экономикой с высокими доходами до 2040 года, а потому еще какое-то время будет малообеспеченной страной.

Россия и Европа, взятые вместе, составят самый большой единый регион с высокими доходами населения в мире.

Африканские страны к югу от Сахары, входящие сейчас в число наименее обеспеченных стран мира, останутся бедными, возможно, и большую часть ХХI века. Такой долгосрочный прогноз, однако, весьма спекулятивен. Эти страны, вероятно, добьются благоденствия при помощи товара, на который будет очень большой спрос в обществе мечты — историй. Наряду с африканской природой и животным миром, африканские мифы и легенды, обычаи и ритуалы могут сделать пессимистичный прогноз неправильным. Подобно тому, как сто лет назад Германия повысила благосостояние, рекламируя свою промышленную революцию, в следующем веке африканские нации смогут продавать свою культуру и природные красоты остальному миру, создавая, таким образом, новую экономику со стремительно растущим богатством.