14.3. Типы и формы проявления экономического поведения

Взвешивая выгоды и издержки различных вариантов хозяйственной активности и оценивая свои потенциальные и реальные возможности, индивид совершает свой экономический выбор. Выявление содержательно близких образцов поведения, которые различные субъекты используют при решении сходных экономических задач, позволяет говорить о сформированном типе экономического поведения, а реализующих его индивидов рассматривать как группу носителей того или иного типа экономического поведения.

Каждый человек, являясь членом социальной системы, окружен так называемым стимуляционным полем, которое побуждает его к формированию того или иного типа экономического поведения. В связи с этим, для того чтобы вызвать определенную поведенческую реакцию человека, необходимо, чтобы под действием процессов восприятия и осознания актуализировалась та или иная потребность, приняв форму экономического интереса как выражения его актуальной позиции. Перед принятием какого-либо решения относительно выбора типа своего поведения, с одной стороны, субъектом осознаются потребности и соотносятся с соответствующими реальными возможностями. С другой стороны, субъектом воспринимаются условия внешней среды как определенной совокупности общественных отношений, производственных и непроизводственных, взятых в приложении к отдельному индивиду или некоторой социальной группе.

Тип экономического поведения индивида является результатом субъективно-рационального выбора, т. е. выбора в контексте индивидуальных представлений о рациональности (оптимальности, разумности) определенных действий. Эти представления могут быть весьма далеки от модели «экономического человека», постулирующего независимость, эгоистичность, рациональность и информированность индивидуального хозяйствующего субъекта. Подобное понимание экономического поведения подчеркивает его социальную обусловленность.

На современном этапе развития в белорусской экономике доминируют два базовых типа экономического поведения индивидов.

Первый базовый тип определяется как дорыночный тип экономического поведения индивида в форме наемного труда. В практике социологических исследований, дорыночный тип экономического поведения характеризируется формулой «гарантированный доход ценой минимума трудовых затрат», или «минимум дохода при минимуме трудовых затрат». В целом для носителей дорыночного типа поведения характерно неприятие рынка или настороженное отношение к нему, низкая оценка собственных представлений о рыночной экономике, высокий уровень социальной и психологической напряженности личности, находящейся под сильным влиянием социальных стереотипов, выработанных в годы советской экономики командно-административной системой.

Наемный труд – распространенная в обществе форма организации дорыночного типа поведения. Реализуя свою экономическую активность подобным образом, человек (работник) продает на рынке труда свои знания, умения, навыки покупателю (работодателю). В результате взаимного выбора, в процессе которого обе стороны взвешивают выгоды и издержки каждой из альтернатив, работник включается на определенных условиях в организационную структуру, принимая на себя выполнение заданных функций за условленное вознаграждение.

Второй базовый тип определяется как рыночный тип экономического поведения индивида. Он характеризуется формулой «максимум дохода ценой максимума трудовых затрат». Данный тип предполагает высокую степень экономической активности со стороны индивида, понимание им того, что рынок предоставляет возможности для повышения благосостояния соответственно вложенным усилиям, знаниям, умениям. Собственно рыночный тип поведения еще только начинает формироваться и в сильной мере зависит от хода экономических реформ и их соответствия социальным ожиданиям экономически активных индивидов. Он проявляется в формах: предпринимательства, франчайзинга, фондовой биржи, реализации индивидуальных способностей, сетевого (многоуровневого) маркетинга.

Предпринимательство – форма проявления общественных отношений, возникающих в результате инициативной деятельности индивидуальных или коллективных хозяйствующих субъектов в сферах производства, распределения, обмена и потребления материальных и духовных благ, нацеленной, как правило, на получение прибыли (дохода) и осуществляемой от своего имени, на свой риск и под свою имущественную ответственность. Признанные исследователи феномена предпринимательства (Дж. С. Милль, А. Маршалл, И. Шумпетер, Ж.Б. Сэй и др.) полагали, что специфика этого явления, в отличие от хозяйственной деятельности как таковой, состоит в осуществлении новых комбинаций факторов производства и обращения. Логически завершенную версию этого подхода отражает позиция Ф. фон Хайека, который рассматривал предпринимательство как деятельность своеобразного типа хозяйственника – предпринимателя, для которого главное – анализ и использование различных возможностей для выпуска новых товаров, открытие альтернативных источников сырья, рынков сбыта, новых способов организации производства и т. д. Таким образом, предпринимательское поведение представляется, в той или иной мере, инновационным поведением социальных субъектов в сфере производства широкого спектра благ и последующего оперирования ими.

Франчайзинг – форма предпринимательской активности, связанная с вложением капитала в уже апробированные способы производства благ. Типичный пример франчайзинга – широкая сеть ресторанов быстрого обслуживания «МакДональде». Приобретая лицензию на право хозяйствования в этой сфере, предприниматель копирует заданную организационную структуру, создавая свое предприятие по эталону, следуя ему даже в мелочах (ассортимент, форма персонала, принципы обслуживания клиентов и др.). Подобный способ зарабатывания денег позволяет минимизировать риск капиталовложений, по сравнению с освоением новых видов деятельности, ограничивая вместе с тем предпринимательскую инициативу системой правил и образцов.

Фондовая биржа – форма деятельности, в рамках которой осуществляется купля-продажа ценных бумаг и фиксация их текущей рыночной цены. Способ зарабатывать деньги в этой сфере связан с извлечением дохода посредством операций с ценными бумагами (акциями, облигациями, векселями). Чтобы стать брокером или дилером, требуется соответствующее образование и значительный опыт работы.

Реализация индивидуальных способностей – особый способ активности, доступный для человека, обладающего уникальными, выдающимися или просто редкими способностями в одной или нескольких сферах деятельности. Если человек умеет что-то делать лучше других, он может на этом зарабатывать деньги. Причем конкретную область применения своих способностей он выбирает из числа доступных ему альтернатив на основе сравнения выгод и издержек каждого из вариантов.

Сетевой (многоуровневый) маркетинг – наиболее гибкий механизм распространения товаров и услуг высокого качества. Сетевой принцип построения производственно-торговых компаний широко развит во всем мире. Например, в США более 50 % совокупного оборота осуществляется по сетевому принципу, в Японии – до 90 % всех товаров и услуг «находят» своего потребителя посредством сетевого маркетинга.

В Беларуси: VISION, International People Group, ZEPTER, Mary Kay, Oriflaim и др. Это самоорганизующиеся структуры, которые выполняют функцию насыщения рынка недостающими высококачественными товарами и услугами, а также создают новые рабочие места, на которые государство не тратит средств. Делая экономический выбор в пользу сетевого маркетинга, человек заключает с фирмой контракт и начинает работать в качестве дистрибьютора, получая вознаграждение по результатам своего труда. Он реализует тип экономического поведения дистрибьютора в рамках существующего в государстве правового поля и в соответствии со стратегией фирмы.

Принципиальное различие дорыночного и собственно рыночного типов поведения состоит в наличии у последнего более гибкого экономического мышления и соответственно более гибкой структуры ценностных ориентаций. Рыночный тип поведения имеет больше возможностей и перспектив в современных условиях. Тем не менее для его реализации необходимо выполнение ряда условий как со стороны государства, так и со стороны индивида.

Неизбежные издержки формирования рынка труда привели к возникновению еще одного типа экономического поведения – псевдорыночного. Псевдорыночный тип экономического поведения характеризуется формулой: «максимум дохода ценой минимума трудовых затрат». Наличие псевдорыночного типа поведения в той или иной социальной системе свидетельствует о низком уровне ее развития, отсутствии четко выраженной концепции этого развития, что характерно в той или иной мере для развивающихся стран.

Таким образом, человек выбирает приемлемую для него модель экономического поведения из достаточно ограниченного числа возможностей. Выступая в роли хозяйствующего субъекта, он проявляет свою экономическую активность в контексте сложившихся в обществе производственных и распределительных отношений, которые задают «правила игры», характерные для той или иной сферы деятельности, и определяют соответствующий этой сфере способ хозяйствования.

Экономическое поведение социальных субъектов проявляется в двух других формах – индивидуальной и коллективной.

Индивидуальные формы экономического поведения индивидов, как представителей тех или иных социально-демографических и социально-профессиональных групп, изучены достаточно глубоко.

Что же касается коллективных форм экономического поведения хозяйствующих субъектов (организаций, промышленных предприятий, фирм и др.), то можно остановиться на социокультурной концепции экономического поведения промышленных предприятий разных отраслей и форм собственности. Так, экономическое поведение предприятия определяется как устойчивая форма организации хозяйственной деятельности, которую предприятие как целостный коллективный субъект экономических отношений, реализует на практике[184].

Тот или иной тип экономического поведения предприятия зависит (в контексте подхода О.В. Кобяка) от функционирования экономической культуры, связанного с реализацией трансляционной, селекционной и инновационной функций этой культуры. Если в деятельности предприятия реализуется по преимуществу трансляционная функция, в ущерб остальным, то мы имеем дело с традиционным функциональным типом экономического поведения. Если реализуется в основном селекционная функция, связанная с адаптацией предприятия к изменившимся экономическим условиям, то мы имеем дело с селекционным типом экономического поведения. Если реализуется главным образом инновационная функция, связанная с постоянным обновлением техники, технологии и организации труда в соответствии с требованиями научно-технического прогресса, то можно говорить об инновационном типе экономического поведения[185].

Факторами, определяющими содержание экономической культуры предприятия и посредством этого влияющими на выбор коллективным субъектом определенного типа экономического поведения, являются форма собственности предприятия и его отраслевая принадлежность. Отечественные предприятия государственной формы собственности реализуют в своей деятельности преимущественно традиционный функциональный тип экономического поведения с элементами селекционного; коллективной формы собственности – селекционный функциональный тип экономического поведения с элементами инновационного, а предприятия частной формы собственности тяготеют к реализации псевдоинновационного типа экономического поведения (что связано с вынужденными, нередко регрессионными, новшествами ради выживания в новой экономической ситуации). Предприятия строительной отрасли и машиностроения реализуют преимущественно традиционный тип экономического поведения, легкой промышленности – селекционный, а предприятия торговли и сервиса склоняются к реализации псевдоинновационного функционального типа экономического поведения.