48. ПОНЯТИЕ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ, ЕЕ ВИДЫ
48. ПОНЯТИЕ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ, ЕЕ ВИДЫ
Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура, – это конкретная экономическая ситуация на данный момент. Она отражает текущее состояние спроса и предложения.
Понятие рыночной конъюнктуры включает:
степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);
сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития;
• уровень устойчивости или колебаний его основных параметров;
• масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
• уровень коммерческого риска;
• силу и размах конкурентной борьбы;
• состояние и положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла. Конъюнктурообразующие факторы можно сгруппировать следующим образом.
1. Постоянно действующие:
• изменения в условиях развития страны, региона;
• влияние монополий;
• научно-технический прогресс;
• влияние государственного сектора экономики;
• влияние инфляции.
Эти факторы можно с относительной долей точности предвидеть и прогнозировать.
2. Непостоянно действующие:
• изменение внешних экономико-политических условий;
• сезонность производства или завоза продукции;
• стихийные бедствия, локальные конфликты;
• влияние конкурентов.
Данные факторы предвидеть трудно, и они учитываются (принимаются) по факту.
В практике маркетинга выделяют общехозяйственную конъюнктуру и конъюнктуру отдельных отраслей экономики или отдельных рынков. Однако эти виды конъюнктуры тесно взаимосвязаны и имеют общие черты:
1) непостоянство, изменчивость и частые колебания;
2) неравномерность – совпадение направления динамики различных показателей, характеризующих конъюнктуру, но не совпадение темпов;
3) исключительная противоречивость, которая выражается в том, что различные показатели конъюнктуры в одно и то же время свидетельствуют о наличии противоположных тенденций. Например, рост показателей добычи сырья частными российскими компаниями может говорить об их успехах. При этом многие эксперты бьют тревогу в связи с тем, что государство выпускает из рук стратегические направления, связанные с безопасностью страны, а также угрожающие истощением недр. Или еще: рост импорта автомобилей может радовать тем, что потребитель получает качественную и престижную технику, но при этом приходит в упадок отечественное автомобилестроение.