62. ПОНЯТИЕ О ФИРМЕННОМ СТИЛЕ
62. ПОНЯТИЕ О ФИРМЕННОМ СТИЛЕ
Фирменный стиль – это визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления. Это характерный для данного предприятия язык, своеобразное удостоверение, его опознавательный знак, визитная карточка. Фирменный стиль помогает сформировать определенный имидж.
Основные функции фирменного стиля – это доверие, идентификация и эффективность рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь, торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает постоянный объем доходов.
Фирменный стиль начинается с названия вашей фирмы. Оно должно быть простым, коротким, легким для запоминания. Название можно составить из 1–2 слогов, взятых, например, из названия производимого товара. Любые слова лучше запоминаются, если имеют смысловое содержание для данной страны. Например, «Людмила», «Кавалер» и т. п. Название фирмы должно быть благозвучным на языке вероятного партнера или страны распространения товаров фирмы.
Элементы фирменного стиля
Логотип – оригинальное графическое начертание полного или сокращенного наименования фирмы товара или товарной группы. Зарегистрированный логотип должен быть снабжен (по крайней мере, при первом употреблении в тексте) значком ®, Ф или другим, принятым в стране продажи товара. Логотип при употреблении в качестве товарного знака склонять нельзя.
Товарный знак – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, эмблема, служащая для отличения товаров одних предприятий от однородных товаров других предприятий.
Слоган – это главный рекламный лозунг фирмы. Он должен быть кратким, звучным, динамичным, благозвучным, ритмичным. Часто удачными являются рифмованные слоганы. Слоган может выражать утверждение, восклицание, вопрос. Он может быть также шуткой или каламбуром. Широко применяется антитеза: «Мини-машина для макси-стирки». Наличие в слогане названия предприятия (или товара) предпочтительнее.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКЧитайте также
Исповедь в стиле Амвей
Исповедь в стиле Амвей Должен признаться читателю: раньше почти всегда удавалось сдерживать негативные эмоции, живописуя сочных героев наших «Великих афер». Почему бы и нет, собственно? Errare humanum est — человеку свойственно ошибаться. Ну умыкнул сотню-другую миллионов
Кухня в стиле кантри
Кухня в стиле кантри Поклонникам деревенского образа жизни можно посоветовать оформить кухню в стиле кантри. Для этого стены кухни можно отделать деревом, фанерой, обоями с растительным рисунком. Пол на такой кухне должен быть деревянным. Также можно настелить на пол
Метод простукивания в японском стиле
Метод простукивания в японском стиле Простукивания кулаком должны быть достаточно сильными. Но это не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Точки легко определить и на них удобно оказывать воздействие. Сначала определяем точки (30) Хуань-тяо, (31) Фэн-ши, (32)
Кухня в стиле «Фолк»
Кухня в стиле «Фолк» Часто даже у коренных горожан деревня ассоциируется с вкусной пищей и уютом светлых комнат, в которых так приятно, вдали от городской суеты отдохнуть и насладиться фирменными блюдами хозяйки. Если вы любите деревенское, оформите свою кухню в стиле
Кухня в китайском стиле
Кухня в китайском стиле Конечно, название «китайский стиль» мы будем употреблять достаточно условно, так как кухня, реально устроенная по-китайски, вряд ли устроит большинство российских хозяек, не привыкших к особенностям традиционного быта жителей Китая. Однако если
В КЛАССИЧЕСКОМ СТИЛЕ
В КЛАССИЧЕСКОМ СТИЛЕ Центральная служба Австрийских федеральных театров, 1-й округ, Operngasse, 2. Тел. 51444-7880, www.bundestheater.at (заказ билетов онлайн). Пн-Пт 8-18, Сб-Вс 9-12, в предрождественские Сб 9-17.Музыкальное общество, 1-й округ, B?rsendorferstra?e, 12. Тел. 5058190, факс – 94, www.musikverein.at. Касса: Пн-Пт 9-20,
Пирамида в стиле хай-тек
Пирамида в стиле хай-тек RA Beach Thalasso-SPA, Барселона, ИспанияЕкатерина Истомина Дорогой испанский отель, который на полном серьезе назван в честь египетского бога Ра (это достойное божество было особенно могущественно в период Среднего Царства), расположен в простонародном
Отдых в стиле Медичи
Отдых в стиле Медичи Fonteverde, Тоскана, ИталияВалерий Панюшкин В России пережить зиму до конца без потерь нельзя.Что-нибудь в человеке обязательно не выдерживает шести месяцев снега: настроение, самочувствие, кожа, волосы, печень. Зима в России не время года, а болезнь. От