Как забрендить ваш шедевр?
Как забрендить ваш шедевр?
Фея-Крестная:… Хочешь поехать на бал?
Золушка: Да, крестная, но я не могу…
Фея: Не спорь, не спорь, ты поедешь туда. Ужасно вредно не ездить на балы, когда ты этого заслуживаешь.
Золушка: Но у меня столько работы, крестная!
Фея: Сегодня друзья поработают за тебя. Грядки выполют зайцы, фасоль разберут мыши, кофе намелют кошки. Самое себя ты познаешь на балу…
Золушка: А розы?
Фея: А розы вырастут сами! (Создает карету.)
Евгений Шварц, пьеса «Золушка»
Первые читатели — это дистрибьюторы вашего произведения. Им нравится, они продвинутые, ваш текст помогает им говорить о своем и они получают свои дивиденды с произнесения ваших слов, художественно с вашей помощью выражая себя.
Массовый читатель — это ваш конечный потребитель. Он просто хочет, чтобы вы «попали» в его потребности. Поэтому «высокая» литература никогда не бывает массовой, а массовая — «высокой». Однако какой-то сегмент читателей вы замечаете всегда.
Какой? Похожий на вас, т. е. соответствующий вашему бренду. Вообще бренд чего угодно — это комплекс внешних проявлений (имя, слоган, символы, видимые характеристики и свойства и пр.) товара или услуги, базирующиеся на часто невидимых клиенту разработках, производственной базе, маркетинговой стратегии, организации продаж, дистрибуции и сервиса. В литературе внешние проявления — это ваше имя или псевдоним, популярные цитаты из текстов и названия ваших произведений, ваши каким-то образом распространившиеся в народе или СМИ высказывания, которые люди запоминают и начинают соотносить с вами. Сейчас медиа и Интернет очень оперативны: можно один раз ляпнуть в телекамеру «Дума — не место для дискуссий», и фраза привяжется на всю жизнь.
Еще на поверхности бренда оказываются ваши награды, а также публичные акции или скандалы: Нобелевская премия Бродского, желтая кофта Маяковского и есенинские попойки были частью их брендов. Невидимые миру слезы при создании шедевров, а также бюджеты, вложенные в продажи ваших книг и раскрутку имени, — это подводная часть «айсберга» вашего писательского бренда.
В целом все эти внешние видимые читателю результаты и внутренние, скрытые от него, механизмы вашего бренда определяют, кто, насколько массово и почем вас читает и почитает.